【背景事件】

 

　　年僅14歲的全紅嬋在東京奧運會“一跳驚天下”，全社會都在為她送上祝賀。然而，一些另有所圖的人也伺機而動，企圖收割這波流量。許多人以“打卡奧運冠軍老家”為由，來到全紅嬋位于湛江的老家不由分說進行直播。短短兩天時間內(nèi)，至少有兩千人來到村里，將全紅嬋家人原本平靜的生活攪得一團糟。他們只好對鄉(xiāng)親們和正在直播的主播一遍遍地說：“小點聲吧，家里的老人家已經(jīng)被吵得兩天沒合眼了......”

 

　　各種丑陋“吃相”，再一次展現(xiàn)了流量世界的荒誕。這樣的場景我們并不陌生。從“大衣哥”到“拉面哥”，從“殺魚弟”到“小馬云”，都曾在一夜成名后為流量所擾。

 

　　【提出觀點】

 

　　流量，能得到噓聲，也能贏得掌聲，關(guān)鍵在于其所傳遞的價值。

 

　　【綜合分析】

 

　　流量經(jīng)濟的本質(zhì)是對網(wǎng)民碎片化時間的爭奪。平臺一方面利用算法推薦，通過主動推送、熱點推薦來不斷增加熱度;一方面依靠從眾心理，不斷用熱點、熱搜換取點擊。以此循環(huán)反復(fù)形成流量經(jīng)濟。

 

　　流量至上的原則之下，一場場貼身緊逼的直播不只給當(dāng)事人正常生活帶來諸多困擾，還形成錯誤的示范作用，造成了不良社會影響：有些直播嚴重侵犯了他人的隱私，大量占用了公共資源，甚至還有些挑戰(zhàn)社會的公序良俗、試探法律的底線。

 

　　【提出對策】

 

　　第一，平臺要履行監(jiān)管職責(zé)。平臺作為流量的載體與管理主體，具有不可推卸的責(zé)任與義務(wù)，針對流量小丑平臺應(yīng)加大自查自糾的力度，集中清理部分借熱點事件與人物惡意炒作的賬號，凈化社會風(fēng)氣，對涉事人員永久封號，加大處罰力度，堅決反對并嚴厲打擊此類行為。

 

　　第二，平臺還需建立一套科學(xué)健全的內(nèi)容審核機制。強化內(nèi)容把關(guān)職責(zé)，支持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容，嚴格規(guī)范登載發(fā)布行為，實行網(wǎng)絡(luò)實名注冊制度，改變流量至上的推送原則，以主流價值觀念為引領(lǐng)，自覺擔(dān)負社會責(zé)任，堅持將社會效益放在首位，加入人工審核，設(shè)置篩選審核的標準，讓這類獵奇窺私的惡意營銷在源頭就被管控，不留絲毫余地。

 

　　第三，政府部門的監(jiān)管不能缺位。主管部門需結(jié)合時代發(fā)展中不斷暴露出來的新問題，嚴格落實意識形態(tài)工作制，切實履行管理職責(zé)，結(jié)合多方意見，對網(wǎng)絡(luò)平臺作品的發(fā)布從宏觀層面加以指導(dǎo)與規(guī)范，實時動態(tài)管理，主動作為，有效地從源頭進行治理。

 

　　第四，公民個人要需要多些理智。網(wǎng)紅直播井噴的一大原因就是它能夠滿足受眾普遍的獵奇心理，要從根本上治理流量小丑，還需正確引導(dǎo)群眾閱讀瀏覽，對流量圍獵行為不給予關(guān)注，雖然在當(dāng)下來看要實現(xiàn)這樣的目的并非易事，但群眾的理性思維才是根治炒作標本兼治的良藥。