【熱點(diǎn)背景】

 

　　直播經(jīng)濟(jì)是一種基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展，以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、融媒體等新興科學(xué)技術(shù)為核心驅(qū)動力，借助移動端，推動生產(chǎn)生活方式變革的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，具有場所空間限制小、交互性強(qiáng)、短時覆蓋面廣等特質(zhì)。新時代直播經(jīng)濟(jì)，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，擴(kuò)大銷售半徑，有效助力構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，進(jìn)一步落實我國經(jīng)濟(jì)模式向更高層次發(fā)展重大戰(zhàn)略部署。

 

　　【提出觀點(diǎn)】

 

　　近兩年來，直播經(jīng)濟(jì)與其他各領(lǐng)域逐步呈現(xiàn)深度融合態(tài)勢，正在成為促進(jìn)國內(nèi)大經(jīng)濟(jì)循環(huán)和提振全球經(jīng)濟(jì)的主要動力。

 

　　【綜合分析】

 

　　“直播經(jīng)濟(jì)”不僅僅是消費(fèi)熱詞，更是一種可以切實變革生產(chǎn)生活方式的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，各行各業(yè)對網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)需求在不斷增長。一方面，可以滿足多元社會需求。開網(wǎng)店、當(dāng)主播、做網(wǎng)絡(luò)營銷師……無論是脫貧致富還是改善生活，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造致富新模式，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的“信息高速公路”為人們開辟出一條新的“致富路”，發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)可以滿足人們一系列日益增長高層次需求。另一方面，可以賦能實體經(jīng)濟(jì)。受疫情影響線下消費(fèi)市場逐漸縮小，線上消費(fèi)卻呈現(xiàn)另一番態(tài)勢。直播經(jīng)濟(jì)為商家和消費(fèi)者開辟新窗口，改變傳統(tǒng)行業(yè)營銷方式，逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，以逆勢增長趨勢扭轉(zhuǎn)市場現(xiàn)狀。

 

　　新生事物發(fā)展壯大的路上，難免會經(jīng)歷“陣痛期”。直播經(jīng)濟(jì)也一直與不誠信經(jīng)營、饑餓營銷、惡意炒作等質(zhì)疑之聲相伴。一味追求“流量至上”和野蠻擴(kuò)張，導(dǎo)致直播經(jīng)濟(jì)亂象滋生。直播經(jīng)濟(jì)監(jiān)管難、不規(guī)范，主播違規(guī)操作等問題隨之而來加劇消費(fèi)者的不信任感，不利于刺激消費(fèi)。為此，直播經(jīng)濟(jì)要真正成為經(jīng)濟(jì)新增長極，拉動內(nèi)需，需要規(guī)范引導(dǎo)。

 

　　【提出對策】

 

　　為進(jìn)一步發(fā)揮直播經(jīng)濟(jì)正面效應(yīng)，推動直播電商經(jīng)濟(jì)良性健康發(fā)展，政府、平臺、主播、消費(fèi)者應(yīng)形成多方合力，共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)持續(xù)發(fā)力，為改善民生、拉動內(nèi)需和加快國內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)展注入新鮮血液。

 

　　一、政府“有形的手”加大政策扶持。結(jié)合各城市實際發(fā)展目標(biāo)要求，在深入調(diào)研基礎(chǔ)上，從加大招引力度、鼓勵做大做強(qiáng)、建設(shè)直播電商園區(qū)、樹立直播示范標(biāo)桿等多維度完善政策扶持。

 

　　二、市場“無形的手”加強(qiáng)行業(yè)自律。市場作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主體需加強(qiáng)行業(yè)自律和規(guī)范，通過“實名制”“黑名單”等方式，調(diào)查核實各賬號真?zhèn)�，對于好評度高商家加大推廣，對于涉嫌違規(guī)操作商家采取封停處罰，提升行業(yè)人職業(yè)操守和“紅線”意識。

 

　　三、群眾“核心力量”強(qiáng)調(diào)正確引導(dǎo)。直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，要做好“人”這個元素大文章。(1)培養(yǎng)直播帶貨人才。專業(yè)的人干專業(yè)的事。孵化網(wǎng)紅主播、全民主播，擴(kuò)大覆蓋面，形成疊加效應(yīng)。(2)消費(fèi)者理性消費(fèi)。消費(fèi)者刺激市場供需平衡同時，要結(jié)合自身實際情況做到理性消費(fèi)。